Avec le soutien du Réseau Action Climat (RAC), l’association Cniid (Centre national d’information indépendante sur les déchets) a déposé plainte auprès de l’autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) contre la campagne menée par l’Observatoire du Hors Média (OHM), groupement de professionnels de la filière des prospectus.
En effet, diffusée à 13 millions d’exemplaires dans les boîtes aux lettres françaises, cette campagne détourne divers arguments écologiques jusqu’à tenter de faire croire que la production de papier, et donc de prospectus, contribue à la protection des forêts et à la lutte contre les changements climatiques. L’OHM n’hésite ainsi pas à prôner des slogans tels que : « Dans un monde zéro papier, il y aurait moins de forêts… (…) + de CO2 ». (...)
Selon Sébastien Lapeyre, directeur du Cniid, « la campagne omet de préciser que les prospectus publicitaires non sollicités génèrent chaque année un million de tonnes de déchets dont plus de la moitié sont brûlés dans des incinérateurs ou enfouis en décharge ». (...)