« Les catalogues Ikea sont identiques dans tous les pays... à une exception près », observe le journal gratuit Metro en Suède dans son édition du 1er octobre. Une exception de taille : aucune image de femme ne figure dans le catalogue destiné à l’Arabie Saoudite.
Par la magie du traitement d’image, la mère qui se brosse les dents à côté de son fils a disparu de la salle de bains – et son image du miroir (photo ci-contre). Sur une autre page les femmes ont déserté la table de la salle à manger. Même la designer Clara Gausch, la seule femme parmi les quatre concepteurs de la nouvelle collection, a disparu du catalogue (voir ci-dessous). Metro n’hésite pas à comparer cet exercice à la suppression des images des "ennemis d’Etat" effectués par le régime de Staline.
Cette politique est pourtant « en contradiction avec les messages que Ikea prétend défendre », souligne Metro, notant qu’on peut lire sur le site de la firme que « les femmes changent le monde ».(...)