Dans le cadre de sa campagne nationale de réduction des déchets, initiée en 2009, l’Ademe (1) et le ministère de l’écologie ont lancé des actions de sensibilisation sur la deuxième vie des objets. Par « seconde vie », on entend soit le réemploi (troc, don, vente et achat d’occasion), soit la réparation. Cette approche permettrait de réduire la production de déchets de 13 kg par an et par personne. En 2008, 2,4 millions de personnes ont adhéré aux biens ré-employés. De fait, outre l’intérêt écologique, cette alternative au « tout jeté » a le mérite de rendre plus abordables des biens ou équipements divers. D’autre part, en nécessitant une main d’œuvre adéquate, elle génère des emplois. En 2008, l’activité de réemploi représentait ainsi 16 000 emplois en France.
Multi-supports, cette campagne s’adresse tant aux particuliers qu’aux collectivités et aux entreprises. Diffusée notamment via une page Internet sur le site dédié (1) et un spot TV et radio, elle fait le point sur les produits concernés (vêtements, informatique, électroménager, livres etc.) et les occasions de faire le tri (déménagements, travaux etc.). (... )