Il s’agit de l’un des grands contes de… marketing de notre époque : Coca-Cola aurait créé le père Noël et posséderait des droits sur le célèbre bonhomme en rouge ! Un conte que les professeurs des facultés de communication et de marketing aiment bien raconter à leurs étudiants.
On comprend pourquoi ! En 1931, Coca-Cola présente sur ses bouteilles un Papa Noël vêtu de rouge. Si le père Noël a été représenté de différentes façons au cours des époques, parfois vêtu de vert ou de rouge, portant une couronne ou une tuque, Coca-Cola a réussi à ancrer définitivement sa représentation du personnage dans l’imaginaire collectif occidental.
Ce tour de force représente l’une des plus grandes réussites marketing de l’histoire et a donné naissance à un nouveau mythe de Noël : le père Noël appartient à Coca-Cola.
Or, c’est faux. Si Coca-Cola est à l’origine de certaines caractéristiques phares du personnage, elle n’en est pas l’auteure et ne possède donc aucun droit sur le personnage.
Les origines
Le père Noël tire son origine de la fête chrétienne de Saint-Nicolas. Depuis le Moyen Âge, cette fête est célébrée le 6 décembre. Dans la nuit du 5 au 6 décembre, saint Nicolas s’introduirait dans les maisons pour distribuer des cadeaux aux enfants qui ont été sages.
Déjà, au Moyen Âge, il était représenté avec une grande barbe blanche et souvent habillé d’une tunique religieuse… rouge et blanche. Tiens donc ! (...)
Le père Noël appartient au domaine public
Personnage centenaire, illustré dans les années 1800, notre Papa Noël est libre de droits. Cela explique pourquoi le père Noël a pu être repris par le plus grand rival de Coca-Cola, Pepsi, sans crainte de poursuite.
Attention cependant ! Si le personnage, bonhomme jovial et bedonnant habillé en rouge, est libre de droits, les dessins le représentant sur les bouteilles de Coca-Cola appartiennent à l’entreprise américaine. Soyez vigilant avant de reprendre ces images et demandez l’autorisation !
Joyeux Noël !