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Sur France 2, l’hommage de Télématin à la « ménagère »
Article mis en ligne le 24 juin 2013
dernière modification le 19 juin 2013

8 mars 2013 : Journée internationale des droits des femmes. L’émission Télématin n’a rien trouvé de mieux que de consacrer une chronique à la « ménagère de moins de cinquante ans » : un concept rétrograde, formulé dans les années soixante par des vendeurs d’aspirateurs. Cette « fameuse ménagère » est présentée par les deux journalistes de France 2 comme « la femme la plus célèbre du PAF ». Et la plus célébrée ?

Un « concept »…

La présentatrice Laurence Ostolaza, « joker » de William Leymergie, commence donc ainsi son plateau de la matinale : « Depuis de nombreuses années vous entendez parler de la ménagère de moins de cinquante ans, mais savez-vous vraiment ce qu’elle est, qui elle est, à quoi elle ressemble, qui se cache derrière ? Alors Anissa, vous vous avez enquêté, vous vous êtes penchée sur la question et vous nous dévoilez l’identité de la femme la plus célèbre du PAF : elle est née avec la télé. » « Enquête » prometteuse… et prodigieuse, comme on va le voir. (...)

Dans le reportage qui suit cette mise en bouche consternante, il n’est – évidemment… – pas question de décortiquer la violence insidieuse qui se cache derrière le terme. À la place se succèdent des interviews d’experts en marketing, encouragés par la journaliste à justifier leur approche utilitariste du public féminin. Un public féminin considéré comme homogène tant visiblement il fait corps social au moment de passer à la caisse. (...)