« En fait dans chaque non il y a un oui quelque part », dit une femme dans une pub radio en Belgique pour vendre des sacs à main. Message irresponsable, juge le Jury d’éthique publicitaire.

Ce spot ne doit plus être diffusé en l’état, a tranché le Jury d’éthique publicitaire (JEP), mardi 17 mars. Car le message « ne témoigne pas d’un juste sens de la responsabilité sociale ». Un des plaignants qui avaient saisi le gendarme belge de la pub dirige un service d’aide aux jeunes et, dans ce cadre, explique aux jeunes que quand une fille dit non, c’est non. « Emettre des doutes par rapport à ça, peu importe le contexte, est très dangereux (pensons aux viols) », faisait-il valoir.

Sans compter que le spot débute par cette sentence : « La logique des femmes, c’est tellement, euh… logique. ». De quoi renforcer un peu plus les clichés sexistes (dans la veine du « Téléchargez aussi vite que votre femme change d’avis » de Numéricable, épinglé par le gendarme français de la pub voilà un an). (...)

En France, la marque de chocolats Suchard avait fait scandale en 1996 avec un slogan similaire : « Vous avez beau dire non, on entend oui » s’affichait en lettres capitales à côté de la photo d’une femme nue. (...)