« Moins médiatique, plus présidentiel : la nouvelle communication de Sarkozy », titrait Le Monde.fr le 11 juillet, citant l’intéressé : « La meilleure communication, c’est de ne pas en faire ». Apparemment, les effets ont été de longue durée : quelques jours plus tard le couple Sarkozy fait la Une de l’actualité people. Tandis que France-Soir (16/07) annonce « Les amoureux de Brégançon », Paris-Match (13/07) promet « Les photos d’une délicieuse attente »... « L’opération Brégançon » ou la démonstration qu’une certaine presse est toujours disposée à servir la communication people des politiques, quand bien même ceux-ci se défendent d’y avoir recours.
Il faut dire que Sarkozy s’inscrit dans une longue tradition présidentielle, comme ne manque pas de le souligner opportunément France-Soir (en justifiant de la sorte, au passage, sa propre attitude). De Gaulle mis à part, les présidents de la Ve République ont souvent cherché dans les médias un soutien politique, à commencer par Valéry Giscard d’Estaing qui avait fait le pari de remonter les marches de sa villa en maillot de bain sous l’objectif des photographes. S’efforçant de soustraire aux regards indiscrets les aspects compromettants de leur vie privée, ils n’en cherchaient pas moins un œil complaisant, en conviant journalistes et caméras dans les rendez-vous en famille ou les week-ends entre amis. La mise en scène par le personnel politique de la sphère privée est ainsi devenue une tendance lourde ces quarante dernières années (...) Wikio